近年來(lái)，各個(gè)行業(yè)與人氣IP合作，推出限定包裝、聯(lián)名產(chǎn)品、周邊及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮?？煜犯窃谶@個(gè)賽道頻頻發(fā)力，使消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，甚至引發(fā)聯(lián)名衍生品的溢價(jià)與高熱度營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，使品牌影響力全方位、多層次、各角度充分滲透消費(fèi)者的生活圈層與精神需求。如何順應(yīng)潮流趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)變化，在眾多聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng)中脫穎而出，抓住消費(fèi)者眼球的同時(shí)更抓住消費(fèi)者的心，成為一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)課題。
蒙牛真果粒作為頭部品牌，深諳聯(lián)名之道，深刻洞察目標(biāo)用戶(hù)群體的需求與心理預(yù)期，去年官宣與泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、廣傳播的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，超越以往的IP合作，在2023新年伊始持續(xù)夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)地位。
眾所周知，當(dāng)下跨界聯(lián)名產(chǎn)品勢(shì)頭正旺，年輕消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、顏值和趣味性都有著強(qiáng)烈需求，所以跨界聯(lián)名產(chǎn)品從吃到喝、從日用到家居等各個(gè)領(lǐng)域一火再火。
真果粒是蒙牛集團(tuán)的明星品牌，也是針對(duì)18至35歲女性，持續(xù)活躍在消費(fèi)者面前的年輕品牌。此次聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)多種形式與渠道充分滲透消費(fèi)者生活圈層，旨在讓新老消費(fèi)者重新建立起對(duì)真果粒的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可，夯實(shí)真果粒在消費(fèi)者心中的地位。
蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以更敏銳的市場(chǎng)洞察力、更有效的策劃執(zhí)行力、更前端的精神主張引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，不斷堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，本著跨界合作、共創(chuàng)共贏的思想，為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)拓眼界、超越自我，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。
